中国信通院发布的2020年7月国内手机市场运行分析报告数据显示，7月，国内手机市场总体出货量达到2230.1万部，同比下降34.8%，其中国内5G手机出货量达到1391.1万部，占同期手机出货量的62.4%。 ]

5G手机价格持续下探，穿过千元关口。

“随着百元(千元以下)5G手机的发布，5G普及的进度将进一步加快。上半年虽然大环境对各家手机厂商形成了一定的压力，但是回暖的速度还是超过大家的期待。”realme副总裁、全球营销总裁徐起在9月2日的一场采访中对包括第一财经在内的记者表示，realme希望填补千元内5G手机市场空白，而今年定下的全球销量目标为5000万部。

脱胎于OPPO，起步于海外市场，realme目前在东南亚等国家进入市场前四行列，2019年全年销量达到2500万部。虽然疫情令全球智能手机市场持续低迷，但徐起表示仍有信心达成销售目标。

“realme与OPPO在供应链、部分技术、生产资源、线上销售渠道、售后服务等方面已有一定的协同。”徐起对记者表示，接下来的一段时间，realme也将授权部分OPPO网店为用户提供售后、维修服务。

据记者了解，欧加一方面委任一加创始人刘作虎担任欧加控股高级副总裁，全面负责旗下包括OPPO、一加和realme在内的产品规划与体验;另一方面加强了旗下三大独立品牌的资源整合，如“OPPO商城”已更名为“欢太商城”，上线的产品除了OPPO系，realme系也在其中。

而在线下渠道上，realme线下渠道覆盖已超过300个城市，拥有近万家线下门店以及900多个服务网点，同时“借力”OPPO线下售后资源开拓市场。

徐起表示，虽然realme、OPPO、一加有相同的投资方，但是realme仍然是独立运营的品牌。今年realme会完成音箱、电视、耳机、手表四大流量入口的布局，会有50款以上的AIoT产品在全球推出，明年预计推出100款以上的AIoT产品。

不过手机产品依然是重中之重。“我们将基于中国市场做更精细化的布局。”徐起对记者说。

IDC中国研究经理王希表示，目前快速下沉的5G手机价格，源于上游芯片厂商的支持。

联发科此前已发布天玑700系列。据了解，realme此次采用的即为联发科天玑720，realme真我V3起售价为999元，成为目前行业价位段最低的5G手机。

但从目前手机市场的发展来看，国内市场并没有因为5G的到来而获得整体销量的持续性增长。

此外，国内手机市场目前已进入存量市场之争，除了华为、小米以及vivo系外，OPPO、一加和realme所在的欧加系也是其中重要的力量。可以看到，进入下半年以来，作为realme的控股公司，欧加控股开始加速内部资源整合。

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